L'oci nocturn de Barcelona es frega les mans amb l'inici imminent de la Copa Amèrica

Els locals d'oci a Barcelona es preparen per a la 37a edició de la Copa Amèrica de Vela, que començarà el pròxim dijous 22 d'agost i perllongarà la temporada estival fins a l'octubre, generant un impacte econòmic i reputacional positiu per a la ciutat i les pimes del sector. Així ho revela un estudi realitzat pel Gremi de Discoteques de Barcelona i Província i FECALON sobre les perspectives de l'esdeveniment.

En termes econòmics, s'espera que la facturació del sector augmenti un 3,66% en comparació dels mesos d'agost, setembre i octubre del 2023. En particular, els locals del Front Marítim preveuen un increment del 35% en el volum de negoci respecte al mateix període de l'any anterior.

A més, més d'un terç de les pimes del sector (32,55%) planeja incrementar la plantilla, contractant de mitjana dues persones addicionals, cosa que resultarà en la creació de prop de 100 llocs de treball addicionals a Barcelona durant la competició.

El 86,6% de discoteques i bars consideren que l'impacte de l'esdeveniment a la ciutat serà positiu o molt positiu, mentre que només un 13,3% creu que serà negatiu. Respecte a l'efecte directe en els seus negocis, un 87,5% opina que serà favorable, davant d'un 12,5% que el veu desfavorable.

Pel que fa als beneficis específics per a la vida nocturna i els establiments durant la competició, el 56% de les discoteques i bars creu que contribuirà a enfortir la imatge de Barcelona com una destinació turística de luxe i qualitat. El 24% estima que la temporada d'estiu s'estendrà fins a l'octubre, el 16% anticipa un augment dels ingressos, i un 4% considera que s'incrementarà la seguretat a la ciutat.

En preparació per a l'esdeveniment, el 33,33% dels locals reforçaran les campanyes de màrqueting, mentre que el 26,7% se centrarà a organitzar esdeveniments per a marques i patrocinadors de la Copa Amèrica. Altres accions inclouen adaptar els reservats a la demanda de l'esdeveniment i millorar els serveis i productes oferts, totes dues opcions triades pel 13,6% dels locals. Un 6,3% llançarà promocions i descomptes especials, a més de reforçar la seguretat.

A més, s'han dissenyat plans de promoció específics. La meitat dels establiments han intensificat les campanyes de màrqueting en xarxes socials i canals digitals propis. La resta ha optat per incrementar la publicitat a la via pública (16,7%), col·laborar amb influencers del món de la vela (16,7%) i llançar promocions especials durant l'esdeveniment (16,7%).

Finalment, la majoria dels locals (84,2%) implementaran alguna acció per millorar l'atenció al turista. D'aquests, el 31,6% planeja campanyes de promoció digital, el 26,3% compta amb personal multilingüe, el 15,8% disposa de senyalització en diversos idiomes, i el 10,5% ha establert un departament de màrqueting especialitzat en turisme.