Telefónica aconsegueix el bronze als premis Inspirational 2024 per la seva campanya "Petons"

La setmana passada, els Premis Inspirational 2024 , organitzats per IAB Spain, van tenir lloc al Cercle de Belles Arts de Madrid. Aquests guardons, que busquen reconèixer les campanyes, projectes i empreses més inspiradores dins del sector de la comunicació i publicitat en entorns digitals, van destacar Telefónica per la seva destacada tasca a la categoria de "Millor ús de la data". L'empresa va rebre el bronze per la seva innovadora campanya Petons, una de les dues accions creades per commemorar el seu Centenari.

La campanya " Petons " ja havia estat reconeguda al juny durant els premis AMKT a la categoria d'Innovació i Aplicació al Màrqueting. Telefónica va utilitzar un enfocament digital pioner, que va aconseguir duplicar l'impacte de la campanya gràcies a la combinació de quatre tècniques potents: big data, investigació, automatització i retargeting.

Un dels aspectes més innovadors de la campanya va ser l?ús del big data, que va permetre a Telefónica analitzar el volum de trucades realitzades pels espanyols en un sol dia, superant els 19 milions. Posteriorment, aquestes dades es van complementar amb una investigació quantitativa que va permetre descobrir quantes d'aquestes trucades acabaven en un "petó", després de consultar gairebé 2.000 ciutadans.

A més, l'automatització va jugar un paper crucial mitjançant l'eina Cat (Content Automation Tool), que va permetre crear més de 300 peces creatives adaptades tant en format com en missatge. Alhora, l'estratègia de retargeting va permetre impactar novament els usuaris que ja havien vist la campanya a l'exterior, ara a través dels seus dispositius mòbils.

La campanya "Petons" de Telefónica ha marcat un nou camí a la indústria creativa, demostrant com l'ús estratègic de les dades pot portar a una major personalització i efectivitat en les accions publicitàries.