Denuncien la "sobrerepresentació" de la premsa escrita a la publicitat institucional del Govern espanyol

L'Administració General de l'Estat continua afavorint la premsa en paper en el repartiment de fons econòmics, tant a través de la publicitat institucional com de les subvencions públiques, segons ha denunciat Dirconfidencial.

Aquesta estratègia contrasta amb les tendències actuals del mercat, on la inversió en mitjans impresos ha disminuït dràsticament a causa de la pèrdua d'audiència sostinguda en els últims anys.

Aquesta setmana, el Consell de Ministres va detallar les subvencions destinades a digitalitzar els mitjans de comunicació, amb un total de 124 milions d'euros a repartir. Sorprenentment, almenys la meitat d'aquesta quantitat, 65 milions d'euros, s'assignaran exclusivament als mitjans impresos. Aquests ajuts es canalitzaran a través de Red.es, entitat dependent del Ministeri de Transició Digital.

A l'àmbit de la publicitat institucional, l'any passat l'Administració va destinar 10,2 milions d'euros als mitjans impresos, cosa que representa un 12,18% de la despesa publicitària total de 84 milions d'euros el 2023. Aquest percentatge és notablement superior a què els anunciants privats assignen a la premsa en paper. Segons Infoadex, els diaris impresos van rebre només el 5,6% de la inversió publicitària en el mateix període.

Cal destacar que, el 2023, Moncloa va incrementar la seva inversió publicitària en mitjans impresos un 31% respecte a l'any anterior, passant de 7,8 milions d'euros el 2022 a 10,2 milions.

Aquest augment contrasta profundament amb les tendències del mercat privat, on la premsa en paper va patir una caiguda del 2% en ingressos publicitaris l'any passat, una tendència negativa que s'ha mantingut durant anys a causa de la disminució constant de la seva audiència.