Una de cada dues empreses espanyoles obtenen més d'un 40% de la facturació dels més grans de 55 anys

El 56% de les empreses espanyoles obté més del 40% de la facturació del col·lectiu de més grans de 55 anys. Almenys així ho ha informat el darrer estudi del Centre de Recerca Ageingnomics de Fundació Mapfre, amb el seu informe titulat ' Monitor d'Empreses de l'Economia Sènior ', que ha estudiat la presència del col·lectiu sènior al mercat econòmic espanyol.

A més, el 46% d'aquestes empreses han desenvolupat activitats, tarifes, productes o serveis dirigits específicament al mercat sènior, i set de cada deu compten amb béns i serveis destinats a aquest grup. Així mateix, sis de cada deu empreses duen a terme campanyes de màrqueting per al col·lectiu sènior, tres de cada deu apliquen tarifes o descomptes i dues de cada deu compten amb canals de comunicació específics.

No obstant això, només el 35% de les empreses amb estratègies productives o comercials enfocades al col·lectiu sènior ofereixen aquestes de manera exclusiva a aquest grup . A més, només tres de cada deu compten amb un pla amb mesures concretes per a la incorporació, la retenció o la gestió del talent sènior.

Segons l'informe, el 18% de les empreses enquestades tenen projectes de recerca i desenvolupament (R+D) orientats als sèniors. A més, el 24% assegura comptar amb programes específics per a col·lectius sèniors vulnerables, i un 33% ha dut a terme algun tipus d'anàlisi o estudi de mercat per detectar necessitats pròpies dels més grans de 55 anys.

Pel que fa a la relació d'aquestes iniciatives amb l'estratègia de negoci de les empreses, el 52% vincula les accions i els serveis enfocats en el segment sènior a la seva estratègia empresarial, mentre que el 30% els relaciona amb la Responsabilitat Social Corporativa.

Finalment, l'informe destaca que el 36% de les empreses espanyoles tenen previst desenvolupar activitats específiques per a més grans de 55 anys, cosa que indica una tendència a l'alça en l'interès i l'atenció que les empreses estan prestant a aquest col·lectiu.

ELS MAJORS DE 55 ANYS APORTEN EL 60% DE LA DESPESA

L‟estudi posa de manifest que el col·lectiu sènior és una part important i rellevant de la població espanyola. Amb una esperança de vida de 82 anys i una mitjana de 20 anys de vida a partir dels 65, aquest grup representa el 33% de la població.

A més, l'informe destaca que hi ha més de 4 milions de sèniors actius a Espanya , amb més de 3,6 milions treballant, més de 100.000 emprenedors i un milió de persones més grans de 55 anys que són autònoms. També s'assenyala que més de 300.000 directius d'empreses a Espanya pertanyen a aquest col·lectiu. Les dades mostren que en els darrers cinc anys hi ha hagut un augment significatiu del nombre d'empresaris entre 60 i 64 anys, amb un creixement del 18% i del 41% entre els que superen aquesta edat.

Les dades demostren que el col·lectiu sènior a Espanya no només és nombrós, sinó també rellevant en termes econòmics i polítics. Segons l'estudi, els més grans de 55 anys aporten el 60% de la despesa a Espanya i el 25% del PIB . A més, vuit de cada deu tenen habitatge en propietat, més de 8 milions tenen plans de pensions, gairebé la meitat estalvia cada mes i 11 milions, nou de cada deu, són a Internet. També es destaca que set de cada deu viatgen per lleure.

En termes polítics, els sèniors representen el 40% del cens electoral i tenen un pes de la quarta part dels diputats al Parlament nacional i als autonòmics. A més a més, són el 40% dels consellers de comunitats autònomes i un de cada tres alcaldes. Pel que fa als ingressos fiscals, generen 118.000 milions d'euros.

El director del Centre, Juan Fernández Palacios, assenyala que aquest col·lectiu té un nivell educatiu més elevat i que les dones participen més en el mercat laboral. A més, és un grup amb un nivell adquisitiu i unes inquietuds diferents de les generacions anteriors.