La despesa nadalenca en línia a Espanya creixerà un 30% respecte al 2023

Amb la campanya nadalenca en ple apogeu, els espanyols intensifiquen les seves cerques de regals i decoracions, prioritzant sostenibilitat, estalvi i comoditat, segons una anàlisi de Think with Google. Aquest any, les compres en línia durant el Nadal marcaran un rècord, amb una despesa mitjana estimada de 213 euros per persona, cosa que representa un increment del 30% respecte als 164 euros del 2023, segons l'“Informe de Nadal 2024” de Webloyalty .

La temporada nadalenca tanca un trimestre excepcionalment dinàmic per al comerç en línia, amb un augment previst del 40% en el volum de vendes respecte a l'any anterior. "L'últim trimestre, impulsat per Black Friday i Cyber Monday, ha estat clau per a les compres nadalenques, realitzades de manera més escalonada i planificada. Els consumidors busquen evitar aglomeracions i comparen preus i característiques, cosa que afavoreix el comerç electrònic", afirma Paula Rodríguez, directora de desenvolupament de negoci de Webloyalty Iberia.

Entre els productes més demandats, destaquen l'electrònica, que representa el 40% de les comandes en línia, seguida de productes de bellesa i benestar (18%) i reserves de viatges (15%). Aquest patró reflecteix les preferències d‟un consumidor més informat i selectiu, que opta per regals pràctics i experiències significatives.

A més a més dels productes en tendència, l'informe destaca la importància del retail mitjana com a estratègia clau per captar l'atenció dels consumidors en un període saturat de publicitat. "El Nadal és una oportunitat única per fidelitzar clients i atraure nous compradors mitjançant una experiència de compra optimitzada", afegeix Rodríguez.

La comoditat de comprar des de casa, les promocions escalonades i la possibilitat de comparar preus en línia han consolidat el comerç electrònic com una opció predilecta per als consumidors en aquestes dates. Amb la sostenibilitat també al cap, els espanyols demostren que les compres nadalenques no només busquen satisfer desitjos, sinó també alinear-se amb valors personals i socials.

Aquest augment en la despesa en línia subratlla el pes creixent del comerç digital a l'economia nadalenca i el seu paper com a motor del consum a Espanya.