Les marques més valuoses del món exhibeixen múscul a Davos

Apple ha repetit com la marca més valuosa del món amb 515.278 milions d'euros (+11% respecte del 2024), seguida de Microsoft amb 413.533 milions d'euros (+35%) i Google amb 370.403 milions d'euros (+24%), segons l'estudi Brand Finance Global 500 que l'institut de recerca de mercats britànic Brand Finance ha presentat a el marc del Fòrum Econòmic Mundial de Davos.

D'aquesta manera, quatre de les 5 primeres posicions de la classificació estan ocupades per companyies de tall tecnològic, atès que el següent lloc l'ocupa Amazon, amb una valoració de marca de 319.642 milions d'euros (+15% interanual), i completa el top 5 la cadena nord-americana d'hipermercats Walmart (123.039 milions d'euros; +42%).

Així mateix, les 5 primeres posicions del rànquing estan ocupades per companyies nord-americanes, mentre que l'empresa europea amb més valoració de marca és l'operadora de telecomunicacions alemanya Deutsche Telekom (95.109 milions d'euros), que ocupa el lloc número 11.

D'altra banda, entre les 500 marques més valorades del món hi ha 6 companyies espanyoles, en concret: Santander, que ocupa la posició 93 de la classificació, Zara (116), BBVA (247), Movistar (273), CaixaBank (329), Mercadona (359) i Iberdrola (430).

L'estudi de Brand Finance també assenyala que la marca que més s'ha revalorat és la xinesa TikTok, valorada en uns 94.900 milions d'euros, un 79% més que el 2022 (Brand Finance fa la comparació amb el 2020, però va començar a valorar TikTok el 2022).

Al grup de les marques que més han incrementat el seu valor des del 2020 destaquen també les cases d'apostes nord-americanes DraftKings, amb una valoració de 4.574 milions d'euros (enfront dels 16,1 milions d'euros del 2020) i FanDuel, avaluada en uns 6.280 milions d'euros, en comparació dels 50 milions d'euros del 2020.