YouTube compleix 20 anys: així ha estat el seu camí i així es preveu el seu futur

YouTube celebra el seu 20è aniversari, consolidat com una de les plataformes de contingut més influents del món. Fundada al febrer de 2005 per Steve Chen, Txad Hurley i Jawed Karim, YouTube va néixer com un lloc web per a compartir vídeos de manera senzilla. El seu primer vídeo, "Em at the zoo", va ser pujat per Karim i va marcar l'inici d'una revolució en el consum de contingut en línia. En 2006, Google va adquirir la plataforma per 1.650 milions de dòlars, la qual cosa va impulsar el seu creixement exponencial i la seva transformació en un gegant de l'entreteniment digital.

La seva evolució ha estat notable, i als Estats Units ha aconseguit una fita significativa: el consum de YouTube en televisions ha superat al de dispositius mòbils. Aquest canvi la col·loca en competència directa amb televisions en línia i serveis de streaming de pagament. Al gener, YouTube es va posicionar com la plataforma amb major quota de visionat als EUA, aconseguint el 10,8% segons Nielsen, superant a gegants com Netflix i Disney.

Un dels pilars del creixement de YouTube ha estat la seva comunitat de creadors, els qui han impulsat la professionalització del contingut gràcies al Programa Partner, llançat en 2007. Aquest model ha permès que figures com MrBeast i Ibai aconsegueixin acords comercials milionaris. A més, l'impacte de la plataforma en la publicitat digital és indiscutible, ja que mitjans i grups publicitaris han optat per adquirir agències especialitzades en influencers. La importància dels creadors és clau, especialment per a atreure a audiències joves, els qui prefereixen consumir contingut a través de YouTube en lloc de la televisió tradicional.

El model de YouTube ha inspirat a altres plataformes. Un exemple és Spotify, que ha seguit els seus passos atraient podcasters en format de vídeo amb programes d'ingressos compartits. A més, YouTube ha jugat un paper rellevant en el panorama polític dels EUA Se'l considera un actor clau en la reelecció de Donald Trump, amb programes com el de Joe Rogan influint en el debat públic. El seu impacte ha estat tan significatiu que la Casa Blanca ha reconegut la seva importància, convidant a creadors a rodes de premsa i estratègies de comunicació.

El negoci de les subscripcions i el futur de la televisió

Els ingressos de YouTube no depenen només de la publicitat. Actualment, el 40% de la seva facturació prové de YouTube Premium i YouTube TV, un model de subscripció que ha crescut exponencialment. De fet, s'estima que per a 2026, YouTube podria convertir en el major proveïdor de TV de pagament als EUA. Part d'aquesta estratègia ha estat la seva aposta pels esports en viu, amb inversions en la transmissió de partits de la NFL, la qual cosa reforça la seva posició com a alternativa a la televisió tradicional i les plataformes de streaming.