Pediatres alerten dels riscos de la publicitat de xarxes socials que promocionen comptes per a adolescents

L'Associació Espanyola de Pediatria (AEP) ha mostrat la seva preocupació de davant la recent campanya publicitària realitzada per part d'una plataforma digital que promociona comptes específics per a adolescents, perquè ha considerat que aquest tipus d'estratègies traslladen a les famílies un missatge "equívoc" sobre la seguretat dels menors en entorns digitals.

Aquest tipus d'accions tampoc permeten abordar "de manera efectiva" els riscos associats a les xarxes socials en edats primerenques, perquè el seu disseny està creat apara "captar i mantenir" l'atenció de l'usuari.

"És un pas important que les empreses tecnològiques reconeguin l'impacte dels seus serveis en la població adolescent, però aquesta iniciativa no aborda els riscos reals als quals s'enfronta l'edat pediàtrica", ha assenyalat el Grup de Salut Digital del Comitè de Promoció de la Salut de la AEP.

Els pediatres han destacat que l'ús de xarxes socials entre adolescents està "àmpliament documentat" com un factor que pot influir en el seu desenvolupament emocional i psicològic, així com en la seva salut, perquè l'exposició prolongada a continguts personalitzats i algorismes dissenyats per a maximitzar la permanència en la plataforma pot incrementar problemes com l'ansietat, la baixa autoestima, l'addicció digital i l'exposició a contingut inadequat.

Tot això es deu al fet que el cervell dels adolescents encara està en desenvolupament, la qual cosa els fa "més impulsius" i amb "menor capacitat d'autoregulació", per la qual cosa el tipus de disseny d'aquestes plataformes, basat en la "interacció constant, les notificacions i la recompensa immediata", acaba fomentant patrons d'ús "problemàtic", podent interferir en el seu benestar emocional i en el rendiment acadèmic.

"Ens preocupa especialment el perfilat dels adolescents, la personalització de la informació i la venda de les seves dades per a finalitats comercials. Aquestes plataformes no sols recullen informació sobre els seus hàbits, sinó que a més faciliten l'accés a contingut potencialment addictiu, incloent vídeos de tendències de consum que poden generar pressió social i afectar la autoimagen", han afegit els especialistes.

Aquesta campanya publicitària també pot crear una "falsa sensació de seguretat a les famílies", que podrien interpretar que aquests comptes per a adolescents garanteixen un ús "segur i saludable" de la plataforma, retardant l'actuació dels professionals per a fer prevenció de qualitat, per la qual cosa els pediatres han recordat que "cap xarxa social està completament lliure de riscos" i que la prevenció efectiva ha d'anar més enllà d'iniciatives comercials.

"És equiparable al fet que una empresa que embeni alcohol organitzés xerrades sobre consum responsable. El coneixement científic actual assenyala que no hi ha consum segur d'alcohol en menors. L'ús de les xarxes socials té patrons addictius i coneixem els potencials riscos a qualsevol edat, sent les dues primeres dècades de la vida en les quals es percep un major impacte", han afegit els experts.

En aquest sentit, ha subratllat que no hi ha evidència que l'ús de xarxes socials en adolescents sigui inofensiu o assegurança sola per introduir determinades eines de control, i han insistit que la prevenció i l'educació digital han d'estar liderades per professionals i no "per les mateixes empreses que dissenyen plataformes el model de negoci de les quals es basa en la permanència de l'usuari".

El Grup de Salut Digital ha explicat que la responsabilitat de guiar als adolescents en l'ús de la tecnologia recau "en primer lloc en les seves famílies", els qui han d'establir límits i dialogar, sempre acompanyats per professionals que tenen contacte amb nens i adolescents.

De la mateixa manera, ha considerat "crucial" que la població disposi d'informació "precisa, accessible i no contradictòria" sobre els riscos associats, almenys fins que els Governs regulin aquests "perjudicials" dissenys, que poden representar un problema de salut pública com els productes tòxics.

Finalment, la AEP ha subratllat la necessitat que les empreses tecnològiques treballin al costat de la comunitat científica i les autoritats sanitàries per a desenvolupar estratègies de prevenció, detecció i tractament de problemes de salut per a protegir a la infància i l'adolescència en l'entorn digital, invertint en projectes independents avalats per la comunitat científica i prèvia signatura d'acords que limitin els conflictes d'interès.