Crisi a Benetton: tancarà 31 botigues a Espanya i acomiadarà un quart de la plantilla
L'empresa preveu una caiguda del 20% de les vendes
La coneguda firma de moda Benetton travessa un moment de transformació global que impactarà de manera significativa a Espanya. botigues en territori espanyol i la reducció del 23% de la seva plantilla, afectant 169 empleats.
Benetton preveu que les vendes globals al tancament de l'exercici del 2024 arribaran als 880 milions d'euros, una xifra considerablement menor en comparació amb anys anteriors. A Espanya, les vendes el 2023 van pujar a 51 milions d'euros, amb unes despeses de personal de 13,4 milions d'euros, una equació que ja no és sostenible per a l'empresa.
El pla, que es va presentar el 20 de desembre de 2024, inclou indemnitzacions de 24 dies per any treballat , amb una bonificació addicional de 1.500 euros per a empleats en situacions especials, com ara dones embarassades, persones majors de 50 anys i aquells amb permisos de maternitat .
Benetton no només és reconeguda per la seva moda, sinó també per les campanyes publicitàries disruptives, que durant dècades han abordat temes socials com el racisme, les desigualtats i la pandèmia de la SIDA. Aquestes campanyes van estar lligades al fotògraf Oliviero Toscani, qui va morir el 13 de gener. Toscani va revolucionar la publicitat de Benetton amb imatges provocadores i missatges contundents, generant tant admiració com polèmica.
El llegat de Toscani segueix present, i Benetton ho va honrar després de la seva mort amb un missatge que reflecteix el seu estil únic: "Per explicar certes coses, les paraules simplement no són suficients. Tu ens vas ensenyar això. Així que preferim acomiadar-nos amb una foto que ens vas prendre fa molts anys, el 1989. Adéu Oliviero, segueix somiant”.
La situació de Benetton a Espanya no és un cas aïllat; forma part d'un ajustament global motivat per un entorn econòmic desafiador i canvis en el consum de moda. El període de converses amb els sindicats, que va concloure el 17 de gener del 2025, serà clau per definir els detalls finals d'aquesta reestructuració.
Tot i els reptes actuals, la marca compta amb un llegat que la manté a l'imaginari col·lectiu. Benetton, fundada el 1965, va saber combinar creativitat, innovació i un esperit de crítica social que va marcar un abans i un després a la indústria de la moda i la publicitat.
Escriu el teu comentari