L'estratègia de Barcelona per al 2025: a per "millors" turistes

El 2025, Barcelona adoptarà una nova estratègia turística enfocada a consolidar el seu atractiu com a destinació cultural i de congressos. L'objectiu principal serà captar turistes que participin en esdeveniments de gran impacte econòmic, en lloc de cercar un creixement desmesurat al nombre de visitants. Aquesta orientació cap a un turisme selectiu permetrà a la ciutat estabilitzar l'afluència de turistes, prioritzant els que generin inversions a llarg termini.

El Pla d'Accions 2025, presentat per Turisme de Barcelona a La Pedrera, se centra en cinc eixos fonamentals: posar en valor la ciutat, atreure els millors turistes, millorar l'experiència dels visitants, articular el sector turístic i promocionar el millor producte de la ciutat. Tot això per tal d'enfortir la reputació de Barcelona i despertar un orgull local més gran per la ciutat. Aquesta estratègia té com a base la creació d'un ecosistema on el turisme es converteixi en una eina de promoció cultural, impulsant l'art, la música i la creativitat a través de museus, teatres i centres culturals.

El consorci de Turisme de Barcelona ingressa anualment 43,3 milions d?euros a través de la comercialització de productes i les aportacions de diversos col·lectius. Part d'aquests ingressos es destinaran a accions paral·leles que connectin congressos i esdeveniments culturals amb la ciutat, especialment aquells vinculats a l'àmbit mèdic, la tecnologia i les ciències de la vida, cercant així congressos amb un fort llegat econòmic per a la ciutat.

Barcelona també es posicionarà internacionalment en esdeveniments clau. A Fitur (Madrid), es presentarà sota el lema This is Barcelona, posant en valor l'experiència única que ofereix la ciutat. A més, per primera vegada, participarà a la fira d'art ARCO, cosa que reforça l'enfocament cultural del reposicionament de la ciutat. La marca Barcelona Art Season s'encarregarà de potenciar l'escena artística a nivell global, contribuint a consolidar la ciutat com un referent en art contemporani.

El turisme de luxe serà un altre dels segments clau en aquesta nova estratègia, amb accions específiques per atraure aquest tipus de visitants. En paral·lel, es fomentaran noves experiències turístiques al voltant de l'esport, amb grans esdeveniments com la Marató de Barcelona, els premis de F1 i MotoGP, i el Tour de França 2026. A més, la gastronomia ocuparà un lloc destacat a la promoció turística, amb un impuls a l'enogastronomia i col·laboracions per a la declaració de Catalunya com a Regió Mundial de la Gastronomia.

L'ús de fons europeus serà un pilar clau en el procés de digitalització del turisme barceloní, amb la creació d'una plataforma digital de prescripció turística prevista per al 2026. Tot això contribuirà al reposicionament de la ciutat sota la marca This is Barcelona , amb un enfocament renovat en el turisme cultural i de congressos, per assegurar la sostenibilitat a llarg termini i el creixement econòmic de la ciutat.