Oci i compres com a recepta per atreure turisme de qualitat a Barcelona

 

Diversos empresaris asseguren que l'aposta de Barcelona per l'oci i les compres és el que pot portar a la ciutat a consolidar-se com capital del turisme de qualitat. Així ho han afirmat representants d'El Corte Inglés i Port Aventura-Ferrari Land aquest divendres davant estudiants de turisme de Barcelona.

Les empreses ho tenen clara l'estratègia de la ciutat per captar turisme de qualitat --amb capacitat de despesa que es tradueix en riquesa i llocs de treball-- arribarà a través les compres i l'oci, respectivament.

En la tercera edició del Barcelona Tourism Summit, el director de màrqueting internacional i luxe d'El Corte Inglés, Javier Fernández, ha recordat que fa anys que treballen "per convertir Barcelona en un hub mundial de compres" i és una ciutat ben valorada, tot i que la despesa encara està molt lluny d'altres destinacions europees i internacionals com Nova York, París, Londres i Milà.

El representant del centre comercial ha alertat per això que tot i que Madrid rep molts menys turistes que Barcelona, la despesa que realitzen és similar: per cada euro que gasten els turistes a Madrid, deixen 1,2 euros a Barcelona, 2,4 a Milà, 6,2 a Londres i 7,3 a París. per aquesta raó, ha considerat que és un moment crític per a captar el turisme creixent dels països emergents --especialment de Àsia--, que gasta més que els visitants europeus, i ha assenyalat que a Anglaterra ja no tenen en compte la variable de nombre de turistes, sinó la de despesa, per definir la seva estratègia. Fernández ha sostingut que el comerç influeix en la formació del perfil turístic de les ciutats i, segons el seu parer, quan el visitant és enriquidor no genera rebuig.

COL·LABORACIONS INTERNACIONALS

Per la seva banda, el director comercial de Port Aventura-Ferrari Land, Mark Robinson, ha volgut incidir en la importància aliances amb referents internacionals com la que parc manté amb el Cirque du Soleil --que ofereix un dels seus espectacles a l'estiu-- i el cas més recent: l'obertura del segon parc temàtic de Ferrari Land al món.

Robinson ha detallat l'oferta diversificada del resort per oferir als ciutadans de tot el món l'al·licient per venir fins al complex de la costa de Tarragona, que aprofita la seva proximitat amb Barcelona. També ha explicat la seva col·laboració amb Turisme de Catalunya, Turisme de Barcelona i el Patronat de Turisme de la Costa Daurada, ja que per als turistes internacionals "és tot un".

En la trobada també ha intervingut el director general de l'Agència Catalana de Turisme, Xavier Espasa, que ha advocat per seguir reforçant els llaços de col·laboració publicoprivada i marcar objectius comuns, així com aprofundir en el coneixement dels visitants i dels punts forts i febles de l'oferta local. També ha recalcat la importància de la diversificació: "No podem vendre el mateix a tot arreu, sinó vendre en cada mercat el que allí interessa, per fidelitzar i buscar nous mercats".

Espasa ha apel·lat a la innovació per ser competitius, i ha lamentat el discurs turismofóbico perquè el turisme ha estat un dels motors més importants en els moments de crisi i és un negoci creixent, motiu pel qual ha donat suport tendir ponts de diàleg.

El segon tinent d'alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, ha subratllat que el turisme aporta el 14% de la riquesa de la ciutat, i que el model a seguir ha de mantenir la convivència amb els ciutadans i ha apuntat a la tecnologia com a eina molt útil per comptar amb un turisme de qualitat i sostenible, i ha volgut llançar un missatge de "confiança i optimisme" sobre el futur.